Специалистами Консалтинговой группы "Вектор" совместно с дизайн-студией "Евграф" была разработана новая рекламная и имиджевая стратегия, а так же новый фирменный стиль упаковки для линейки китайского чая предлагаемого российскому потребителю Московской кампанией "Лэнд-Грант".
Исходя из предварительной экспертной оценки возможных направлений позиционирования торговых марок китайского чая, предлагаемых компанией "Лэнд-Грант" на российском рынке, а также оценки возможного имиджа продукта специалистами была предложена креативная стратегия, которая совместила в себе образы традиционной китайской культуры и образы, связанных с потреблением чая в европейской повседневной традиции.
Рекламная идея совмещает образ повседневной для Европы небрежности (в плане потреблении чая) и традиционной китайской утонченности, которая превращает чаепитие в волшебную церемонию.
Если сравнить китайскую и европейскую традиции чаепития, то европейская покажется нам достаточно небрежной (вспомнить, хотя бы круглые разводы чая от донышка чашки на блюдце или столе). Естественно, в традиционной китайской церемонии подобная небрежность - недопустима. Суть предлагаемой рекламной идеи заключается в совмещении европейской небрежности и китайской утонченности. Поднимая чашку, потребитель видит не просто круглый развод на столе, этот развод превращается в традиционное китайское изображение, выполненное в стиле ксилографии (след деревянной печати).
Таким образом, индивидуальное изображение, выполненное в стиле ксилографии для каждой марки чая, является элементом упаковки, а также универсальным элементом рекламных посланий. Изображение становится подобным печати, подтверждающей высокое качество продукта и его традиции.
В рекламных роликах след, оставляемый чашкой чая, объединяет людей разных сословий, обозначает связь времен: "каждый оставляет след от своей чашки".